八兄弟名车

八兄弟名车自创立以来，一直致力于二手车市场，并且只聚焦做15万-50万之间的精品车，但二手车市场乱象丛生，只是表达“聚焦15万-50万之间的精品车”无法具体的让客户了解到八兄弟的独特点，通过走访和调研，我们发现八兄弟二手车车辆信息基本在使用不超过五年，行驶不超过“十万公里”上，因此，七策品牌策划团队为八兄弟找到精准定位“专注五年十万公里精品车”，让八兄弟名车从同质化严重的市场中脱颖而出，与其他二手车行区分开，最大化传输给顾客精品车的定位，让客户对八兄弟名车产生深刻印象。

秉着“没有调查，就没有发言权”的原则，七策品牌策划团队接到八兄弟名车的服务需求后，首先对二手车市场展开调研分析，经过调研发现，东莞二手车市场存在同质化严重、客源介绍单一、起步容易倒闭快、无法形成本质差异化等问题。尽管八兄弟立足东莞二手车十多年，但想要真正从二手车这条赛道里脱颖而出，还是要找到自己的品牌价值及核心卖点。 为此，七策品牌策划团队为八兄弟名车提炼了三不卖话语体系，既“不卖调表车、不卖事故车、不卖泡水车”，此外还有对客户承诺的八项承诺，不断强化八兄弟二手车的安全属性，放大八兄弟名车的优势，让客户记住并信赖八兄弟。

七策品牌策划团队通过访谈八兄弟名车行创始人郑宏伟和朱文娟，八兄弟起名是源于一段兄弟情义故事，反映了郑总的有情有义的情怀和价值观。多年以来，情义已经作来一种文化基因，渗透到团队的精神和服务客户的理念当中。七策品牌策划团队认为，这种企业文化应该作为八兄弟名车的一个品牌标签，并不断强化。
因此，七策品牌策划团队为八兄弟名车创作了一句口号，最大化体现八兄弟名车的企业文化特点，也能通过口号向客户传递八兄弟名车行朴实善良一面，构建客户与八兄弟彼此之间良好的情义关系。
基于此，七策品牌策划团队为八兄弟名车创作了全新的品牌口号：

生活中，人们经常会根据人或事物的某些特点，为其贴上不同的标签，以便于更快速、准确的定位目标，找到同类。比如说到海底捞，就想到“优质的服务”，说到淘宝购物节，就想到“618，双11购物节”......七策品牌策划团队也将这种方式运用起来，通过“贴标签”的方式加深客户对八兄弟名车的印象，更好有利于传播品牌的广度，于是七策团队推出“88情义节”活动，并且每逢“8”字日期都会做一次活动，让客户将“8”和八兄弟名车打上等号，助力了八兄弟名车的标签化营销，强化了其品牌认知。
此外，为了给客户提供优质的服务体验，七策品牌策划团队为八兄弟名车策划以一系列的交车仪式感，并赠送鲜花和祝福小卡片，让客户感受到被尊重和被重视，成功营造了八兄弟与客户之间的记忆点，从而提升车主的服务体验，增强客户信赖感。

符号的本质，是共识的载体，符号承载的共识，能为品牌带来收益。收益来自两个维度，识别和认知。识别即更容易发现、记忆、传播，认知则指顾客能通过符号理解背后的文化意义，理解品牌要传递的内涵。
八兄弟名车过去一直没有一个统一且高效的符号。且八兄弟名车名称中的“8”之前采用的是数字8，在搜索中并不便于搜索，于是七策团队建议八兄弟名车将名称中的“8”改为汉字“八”便于搜索，而数字“8”的符号我们并没有抛下，而是将八兄弟名字中的数字“8”作为品牌标志图形，将品牌识别度与记忆度最大化，降低了品牌传播成本。

图形中，上下两个圈的重叠之处，进行了独立的渐变填色处理，让上下两个圆紧密连接，寓意八兄弟与用户良好的关系与情意相连的理念。视觉上采用渐变银色，代表着过硬的品质；底色采用红色，不仅代表着热情，也让品牌整体色彩对比强烈、辨识度很高。

八兄弟名车品牌战略升级后，七策品牌策划团队在全新的品牌定位基础上，也为八兄弟名车制作了全新的广告宣传片。 八兄弟的宣传片打破了传统思路，大胆将一辆爱车拟人化，以第一人称的方式，述说了“我”默默陪伴主人创业、奋斗的历程。车和人共同进退，珍惜彼此，互相抚慰。当主人进入事业的下一阶段，车与主人坦然告别，在八兄弟车行见到了目光热烈的新主人…… 全片由八兄弟名车的两位创始人及全部员工参与演出，展示了八兄弟名车行的温情一面。

八兄弟名车品牌战略升级后，七策品牌策划团队在全新的品牌定位基础上，也为八兄弟名车制作了全新的广告宣传片。 八兄弟的宣传片打破了传统思路，大胆将一辆爱车拟人化，以第一人称的方式，述说了“我”默默陪伴主人创业、奋斗的历程。车和人共同进退，珍惜彼此，互相抚慰。当主人进入事业的下一阶段，车与主人坦然告别，在八兄弟车行见到了目光热烈的新主人…… 全片由八兄弟名车的两位创始人及全部员工参与演出，展示了八兄弟名车行的温情一面。