你不一定听说过Ortholite，但它在专业运动领域是神一般的存在，Adidas、Nike、NB、PUMA等品牌的鞋子，大部分配套了Ortholite鞋垫。各领域的专业运动员及运动达人几乎都在穿着Ortholite鞋垫。
Ortholite既是鞋垫品牌，也是材料品牌，被称为最适合做鞋垫的材质，也是世界上唯一单独拥有独立品牌商标的鞋垫材料。据统计，全球有接近一半的知名鞋业品牌选择与Ortholite进行联合销售，Ortholite作为鞋垫供应商和材料解决商，每年为全球5亿双鞋子生产鞋垫，它超强的缓震、透气、吸汗、弹力性能获得了无数品牌鞋厂的认可。
Ortholite新战略
2021年，Ortholite在中国市场进行了战略布署，打造营销团队，进入中国线上市场，这也是Ortholite与七策品牌合作的契机。
七策团队在品牌、营销、产品方面展开了细致的调研，在梳理中发现，这个成立20多年，在B端极为成熟的、国际性的、处于行业垄断地位的超级品牌，却在普通消费者中鲜有人知。
“运动”
我们重新盘点了Ortholite的品牌资产——开孔泡棉技术首创者、350多种专利在身、三百多家世界知名鞋业品牌的第一选择、全球唯一拥有独立品牌的鞋垫供应商、每年5亿双鞋垫的出货量、生态环保理念等等。我们进行了抽丝剥茧式的梳理分析，决定舍弃其材料技术及业界领袖等光环，舍弃其轻质、矫正等功能参数，挖掘出Ortholite真正的品牌基因——“运动”，将其确定为Ortholite的品牌主标签！
“Ortholite鞋垫，10亿人都在穿”
最早用的是“Ortholite，让你的脚自由呼吸”，贴合了产品最大的卖点，但后来发现，这个方案不能激发消费者做购买决策，话语力量也偏弱。所谓超级口号，就是设计一句话，让消费者说给别人听。
Ortholite品牌身上的强大标签非常多，但最适合超级口号的只有一个，我们经过思维碰撞和层层筛选，最终创作出“Ortholite鞋垫，10亿人都在穿”作为超级口号，这个口号基于Ortholite品牌最强大的背书，让受众降低发现和记忆成本，引导消费者做购买决策，形成冲动。
技术参数第二，使用场景第一
对于Ortholite来说，转换产品开发思维，就是树立用户思维。长久以来，Ortholite面向的是B端品牌厂商的产品开发者，产品开发大都由甲方主导完成。而如今直接面向C端客户自主开发， 不可再陷入技术参数当中，必须树立以用户价值为导向的理念，寻找与用户面对面的价值体系、故事体系以及场景表达方式，并在消费用户感知的利益点和背后的工艺支撑点上穷尽挖掘，找到并满足消费者的热门需求、充分对消费者进行普适教育，这正是Ortholite鞋垫品牌走向C端的必经之路。
一切以用户使用场景为导向
不同的运动形式，人体前后、左右、上下跳跃的运动频率和强度都有很大差异，对脚底着力、护足弓、足踝的需求也不同，对前掌后跟的厚度、硬度、吸震、回弹等性能都有不同要求。材料的选择和搭配只是其一，鞋垫的结构成型尤其是边墙的高度及强度，更需要考虑。Ortholite接下来的产品开发，需要我们从厚度、硬度等种种数字堆中跳出来，先对消费者运动场景进行分析和归类，再到产品线组织，再到单品设计——这就是“从产品功能开发转换为用户需求开发”的战略。
